「SEM」検索エンジンマーケティングとは？
SEOとSEMの効果の違いは？
SEMとは、「アクセス解析をベースにSEOとインターネット広告を組み合せる」Webマーケティング技術です。
-
「SEO」と「インターネット広告」の特性
- 【SEO】は「ターゲット以外のアクセスも多く、効果が出るまでに時間がかかるが、軌道に乗るとコストが少ない」です。
- 【インターネット広告】は「コストはその都度かかるが、ピンポイントでターゲットに焦点を当てることができ、即効性がある」のが、SEOとは決定的に違います。
SEMの基本となるのは、インターネット広告によるテストマーケティングです。まずはゆとり予算を取り広告を打つ。その上でアクセス解析を用いて、広告の無駄打ちを徹底的に改善していくことで、即効性に富んだノウハウが得られます。
マーケティングで把握した情報をもとにサイトを改善し、「SEO対策」＋「インターネット広告」でコンバージョン率（購入率）をアップさせていくのがSEMです。
ちなみにインターネット広告でも重要視すべきは、「Yahoo!オーバチュアのスポンサードサーチ」と「Googleのアドワーズ」です。これにもそれぞれ特性がありますから、少し奥が深くなりますが、ネットショップのみならずビジネスサイトでは必須な運用ノウハウとなっていることを把握しておきましょう。
SEM成功の秘訣！
SEMも基本はアクセス解析です
SEOでは「Yahoo!もGoogleもアクセス解析の結果をベースに対策を施す」ことが大切でした。実はSEO対策もSEMの1つの要素です。だとすると1つ気づきませんか。
SEM成功の秘訣も「アクセス解析の結果をベースに対策を施す」と成果が挙がり易いのです。要するに誰が何を期待して、どこからどのようにアクセスしてきたのかを知ることができれば対策ができるということです。
「人にやさしい」がSEMでも重要です
アイトラッキングの把握から広告文改善をしましょう
広告業界では、ユーザーの視線を分析し、マーケティングデータとして活用されてきました。訴求ポイントを目が届きやすいところにレイアウトし、広告の効果を最大にするという意味では、Webにおいても「アイトラッキング」は必要不可欠なのにもかかわらず、情報発信側の都合を押し付ける広告文が多いように思います。人の習性を反映していくと、「人に優しい広告文」を書くことが重要となります。
SEMの新技術「LPO」対策
「LPO」ランディングページ最適化とは？
SEMの新技術として注目されてきているのがLPO（ランディングページ最適化）です。
「ランディングページ」とは、インターネット広告で誘導されて閲覧者が最初に目にするページのことです。文字通り着地点となるページのことですが、そのランディングページを最高のコンバージョン率（購入率）にする技術が、まさに「LPO」になります。検索エンジンや検索サイトに、キーワードを入力して、広告をクリックした人にとって望ましい最高の状況をランディングページに整えることは【買い場所の充実】になりますが、これもやはり今やネットショップのみならずビジネスサイトでは必須な運用ノウハウとなっていることを把握しておきましょう。 
LPO代行のサービス内容
キーワード選定・コンバージョン（購入率）アップの為にアクセス解析を代行し、各ページに必要な要素を作り込むページ充実作業代行をいたします（一部お客様のご協力をお願いするものもございます）。
初期サポート
- 「Google Analytics」のトラッキングコードを設置
- 「Yahoo!オーバチュアのスポンサードサーチ」と「Googleのアドワーズ」のトラッキングコードを設置
- 「Google Analytics」 「Yahoo!オーバチュア」と「Googleアドワーズ」の管理画面の見方のレッスン
月次サポート
- 「Google Analytics」のデータ分析（広告配信キーワード選定・コンバージョンアップの調査）
- 「Yahoo!オーバチュアのスポンサードサーチ」「Googleのアドワーズ」の広告配信アドバイス
- LPO対策（クリック後の素通りを減らすためのページ充実作業）の代行
- SEO対策（お客様の検索状況によっては、まずSEO対策を施されるようおすすめする場合もございます）
※ LPO対策は、既存ページのデザイン・SEO状況などにより提案・作業内容も異なります。お客様の状況によりお見積もりをさせていただきますので、遠慮なくご相談ください。
2007/10/27 Last Update
